京城家居卖场外埠“圈地”提速
“十一”家居卖场、建材超市的“井喷式”扩张尚未在人们的议论中“退潮”，京城卖场频频传出的外埠开店计划成了又一拨热议话题。继国庆期间开出呼和浩特、西安两店后，居然之家又马不停蹄地把领地“圈”到了哈尔滨，集美则为自己的首个外埠店——集美廊坊店召开了盛大的招商会。业界惊呼，北京家居卖场的“跑马圈地”大大提速，多种业态相结合的经营模式也正在成为京城卖场开疆辟土的独门武器。居然集美扩张紧锣密鼓10月8日，北京居然之家投资控股集团与哈尔滨百联德泓商业广场有限公司举行了项目合作签字仪式，宣告了居然之家开进哈尔滨的计划正式提上日程。预计明年5月，居然之家将登陆哈尔滨最繁华的商业中心百联德泓商业广场。居然之家总裁汪林朋透露，居然之家还计划在未来10年开出30到50家连锁分店。“廊坊有一个好地方，条件优越，如果集美不去，以后会后悔的。”10月12日，早就放出风声要在廊坊开首个外埠店的集美家居终于把这个项目拿到了台面上。集美家居总裁赵建国召集了200余品牌厂商举行了一场“联欢式”的品牌战略联盟暨项目推介会，集美即将成为继居然之家之后第二个踏上外埠扩张道路的京字号品牌家居卖场。赵建国表示，从扩张的第一步起，集美要强化品牌经营，强化品牌厂家的强强联合，实现“品牌共振”。多业态经营成特色模式在北京的家居卖场中，居然之家的特色经营模式常常为人津津乐道。居然之家一直坚持走清晰的中高端路线，并在不断摸索和发展中成长为集家具建材市场、建材超市、家装设计中心、家居商场等多种业态于一体的大型品牌MALL。汪林朋认为，这种经营模式的成功是居然之家得以在外埠迅速扩张的根本。赵建国则在集美廊坊店的项目推广会上表示，集美近年来一直在向居然之家学习，不但学习其品牌建设、品牌经营经验，还在业态上逐渐向“一条龙”的多业态经营靠拢。过去，集美只有家具建材卖场，如今与居然之家展开合作，又增添了超市业态，同时还创造性地设立了一个三层展馆的“北京卢浮宫”，开辟了美术产业基地。业内人士表示，随着居然之家和集美两大北京本土卖场向外扩张，多业态发展也将成为京城卖场的标志性特色，这种经营模式可能还会迅速影响到其他综合大卖场。竞争中涌起合作暗流过去人们一直在关注各大家居卖场之间的比拼、厮杀，随着市场的逐渐成熟，强者愈强，强者之间在竞相开店、争夺客源的“较劲”之下还藏着一股暗流——合作，而这种合作目前更能吸引人们的眼球。除了卖场与品牌厂商结盟合作外，卖场间的合作成为业内关注的新焦点。居然之家五金涂料超市开进南集美一事被传为一段佳话，业内高呼家居“竞合时代”来临。“同行间的竞争肯定一直存在，但发展到一定程度，品牌之间的强强联手更有利于发展，开展合作也是不可阻挡的潮流。”汪林朋在看待同行之间的竞争与合作时表达了这样的观点。他认为，在居然之家全国扩张的道路上，遇到很多强劲的对手，但同行间也是朋友，集美与居然结盟就开了一个好头，而未来不排除与红星美凯龙等连锁企业展开合作的可能。